De repente, la vida de "casa" de toda la gente sigue en marcha, y la idea no puede esperar para salir alto.

A principios de mes, la publicidad de Tencent fue lanzada oficialmente 2020 Concurso Creativo de Publicidad de Video de la Industria de Seguros, destinado a unir fuerzas con anunciantes, agencias de medios, proveedores de vídeo, etc., a través de la recogida de la competencia, la selección y los intercambios entre industrias y otras formas, para promover conjuntamente el nivel creativo de la publicidad en forma de vídeo de la industria de seguros, mejorar la calidad y la eficacia de la publicidad, liberar el potencial de marketing de los contenidos de vídeo cortos.

En la tarde del 10 de febrero, Tencent Advertising celebró una sesión de capacitación en línea previa al partido, y expertos creativos en investigación de Tencent Advertising Finance Industry y Tencent Advertising Creative Lab compartieron las tendencias de entrega de la industria de seguros, el status quo creativo de vídeo, el análisis propositivo de productos, las ideas pasadas de alta calidad y las instrucciones para hacer juegos, y la siguiente es nuestro "enfoque de aula".

Llamativo y eficiente

Los anuncios de forma de vídeo pulsan C-bits

Bajo la doble promoción de la conciencia de seguros nacionales y la innovación y tecnología en Internet, el mercado de la industria de seguros es revitalizado y dinámico, y en 2019 la industria de seguros de publicidad Tencent el consumo de publicidad está creciendo a un alto ritmo, y la competencia por el ejército es feroz.

Además, las instituciones de seguros a menudo tienen una línea de productos rica que se dirige a una amplia variedad de poblaciones objetivo, lo que resulta en más demanda de metacontenido y preferencias de comportamiento del consumidor. Por lo tanto, cómo llevar información más abundante del producto a través de formas más creativas de expresión, cubrir a más personas periféricas, desencadenar la percepción del usuario, mejorar la eficiencia de la conversión, los anunciantes en la elección del formulario de publicidad más preocupados.

En comparación con la publicidad en formularios gráficos, la publicidad en formularios de vídeo puede una presentación tridimensional más intuitiva de los intereses de los productos, y un efecto más llamativo, está ocupando gradualmente la promoción de marketing de la industria de seguros de la posición C.A través de la vívida situación del usuario objetivo, la publicidad en forma de vídeo puede afectar a la mente del usuario más profundamente, las ventajas del efecto de conversión son obvias.

Por lo tanto, el vídeo se convertirá en la tendencia principal de la industria de seguros en 2020 ideas de marketing, ideas de seguros será más de las necesidades del usuario, a través del núcleo creativo de múltiples combinaciones, para tratar con diferentes usuarios objetivo de la psicología de la compra y la demanda.

El objeto de la entrada

Elegimos una "pregunta de despedida".

La propuesta del Concurso Creativo de Publicidad de Video de la Industria de Seguros 2020 es conseguir que los concursantesCrear anuncios de vídeo para el seguro médico microseguro millones, con el fin de permitir a los usuarios completar directamente el primer mes de pago de prima (3 yuanes) con el fin de crear un equipo de ideas creativas, la realización en profundidad de los intereses fundamentales del producto en las obras publicitarias,Por ejemplo, para que los usuarios resuelvan los elevados gastos médicos del depósito, la cobertura inadecuada de la seguridad social condujo a una alta falta de pago, escasos recursos médicos de expertos, la seguridad social de medicamentos importados no reembolsada y otras cuestiones.

El público objetivo de los productos de seguros se divide principalmente en tres categorías: jóvenes de alta tecnología y lucha clara y personas comunes que no aman el plan, principalmente después de 70-90, el punto en común de esta parte de la población es un nivel más alto de educación, puede entender mejor los productos de seguros, y tiene una alta capacidad de toma de decisiones independiente, puede completar de forma independiente el seguro en línea.Por lo tanto, es necesario que las obras publicitarias ahondar en las necesidades de la población objetivo, llegar directamente al punto de dolor, despertar la resonancia, mostrar visual y profundamente un punto de interés del producto, y desencadenar el comportamiento del seguro.

Las participaciones de este concurso estarán disponibles en los bits de vídeo de los anuncios de streaming de Tencent y en los anuncios QQ en formatos horizontales (16:9) o verticales (9:16), deEfectos (tasa de clics, tasa de conversión, volumen de conversión, velocidad de inicio, consumo adicional)Y.Creatividad (representación de conversión, precisión de perspicacia, novedad creativa, grabación de vídeo y calidad de producción)Se juzgan dos dimensiones, compitiendo por tres premios y cinco plazas de premios.

Así fue como se grabó el video

Más cerca del premio mayor

La publicidad tencent a través del análisis resumido de material publicitario de alta calidad en el pasado encontró que el núcleo creativo de la obra debería profundizar en los puntos de dolor comunes de los usuarios objetivo, y dar intuitivamente un punto de interés basado en el producto de solución, reflejar claramente el punto de venta del producto, causando resonancia TA.

Además, expertos en investigación creativa del Laboratorio Creativo de Publicidad de Tencent agregaron en la formación que para los equipos con experiencia en el rodaje de vídeo de marca, se recomienda que los videos de marca se filmeTécnicas como el espejado y la detección de luzAplicar al vídeo de efecto para hacer el vídeo más texturizado y más persuasivo.

Este concurso es la primera fase de la industria de seguros 2020 concurso creativo de publicidad de vídeo, ahora ha entrado en la etapa de creación de guiones, el ganador final de la competencia también se anunciará a través de Tencent oficial de publicidad, por favor preste atención a, esperamos las maravillosas obras de los equipos participantes!

En el futuro, el concurso continuará realizándose, a través del enriquecimiento continuo de formularios de eventos, sumando experiencia, atrayendo a un equipo creativo más excelente para participar en la industria para traer más inspiración creativa y sorpresa, para satisfacer las necesidades de más anunciantes, para que la publicidad en formato de vídeo se convierta en un nuevo motor de crecimiento!